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英国超市销售额超出预期

导读 NielsenIQ 今天发布的新数据显示,截至 12 月 25 日的两周内,英国购物者在英国超市的消费总额为 71 亿英镑,每周销售额达到 +14.8...

NielsenIQ 今天发布的新数据显示,截至 12 月 25 日的两周内,英国购物者在英国超市的消费总额为 71 亿英镑,每周销售额达到 +14.8% 的峰值。这一数字超过了 NielsenIQ 分析师此前的预测,其中预计销售额将从 2020 年的 67 亿英镑增长至 68 亿英镑。

NielsenIQ 的数据显示,截至 2022 年 1 月 1 日的四个星期内,Total Till 杂货店销售额增长了 +1.0%。这是一个令人印象深刻的增长率,因为它与 2020 年的强劲可比性相比,在 2021 年 1 月 4 日起全面封锁的预期中,销售额加速了 +8%。

根据 NielsenIQ 的数据,在线购物访问量在四个星期内下降了 -1.7%,而店内访问量跃升至 +6.3%。这反映了英国消费者不断变化的购物行为,他们继续接受全渠道购物心态。

由于鼓励购物者在圣诞节前提前预订在线老虎机,英国人随后选择在最后两周在店内购买最后一刻的必需品。因此,NielsenIQ 数据显示,与 2020 年相比,这四个星期期间的店内访问量增加了 2700 万次,导致杂货销售的在线份额从 2020 年 12 月的 12.1% 下降至 11.3%。这是最低的自大流行开始后的 2020 年 4 月以来,在线份额为 11.6%。

圣诞节娱乐提升关键类别

NielsenIQ 数据显示,英国人在英国超市的圣诞节类别上花费了 140 亿英镑,与 2019 年大流行前的水平相比增长了 +8.7%。此外,软饮料是一个成功的类别,与 2019 年相比增长了 +14.5%,并且2020 年增长 9.4%。

新鲜东方即食食品的销售额增长了 20%,而素食汉堡的销售额增长了 19%,因为购物者寻求传统节日食品的替代品。

由于英国人能够在圣诞节期间聚会并与朋友和家人一起娱乐,零食和派对食品也激增,包括冷冻法式长棍面包 (+18%)、新鲜小食 (+8%) 和新鲜香肠卷(+7%) 在截至 2022 年 1 月 1 日的四个星期内销售额增长。此外,巧克力糖果的销售额增长了 +8%,同期英国购物者在此类别上的支出估计为 3.8 亿英镑。1.

由于比较疲软且购物者希望享受今年的圣诞节,M&S (+9.4%) 是过去 12 周内增长最快的食品零售商,而 Lidl (+8.5%) 和 Aldi (+4.8%) 均受益于加快新店开张计划。Tesco (-0.1%) 和 Waitrose (-0.2%) 也获得了市场份额。

NielsenIQ 的英国零售商和商业洞察主管 Mike Watkins 表示:“全渠道购物、四处购物和在家娱乐是节日期间的主要购物趋势。所有零售商的购物者都比去年同期多,而且大多数零售商的访问量都更多,即使每次访问的花费略低,仅略高于 21 英镑。英国消费者继续采用全渠道方式,虽然在线允许他们提前计划,但购物者越来越多地前往店内每周定期购物以及最后一刻购买,我们可以预期这种行为将继续下去。”

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